【地评线】让网络直播为人民美好生活赋能

文/李兆清

近几年，网络直播行业发展迅猛，正在逐步成为部分网友休闲娱乐的主要途径，新冠肺炎疫情期间，直播带货进一步走红，网络直播的覆盖用户规模更是超过5.6亿人。然而，井喷式的网络直播形式也提高了乱象的衍生概率。

用户规模超过5.6亿人，这是个非常庞大的数字，这说明网络直播的覆盖面非常广。网络直播，在井喷发展的同时做到了规范发展，才能行稳致远，才能更好地为人民群众的美好生活赋能。

网络直播，方兴未艾，记录人民美好生活。时下，网络直播非常红火。互联网时代，人民群众有着表达的欲望。网络直播，以其真实记录、可视性强备受欢迎。抖音、快手等APP为公众耳熟能详。很多人通过网络直播记录自己的美好生活。李子柒，一个中国女孩，默默地干着农活，全世界的人通过她的短视频了解了有趣、好看的中国传统文化，她成为了国际文化传播的奇迹。李子柒受聘担任首批中国农民丰收节推广大使，还成为全国青联委员。人们都可以像李子柒一样记录美好生活，说不定也能创造她那样的收视奇迹。

网络直播，些许乱象，破坏美好生活体验。网络直播，总体上实现了健康发展，但也有少数人靠行为古怪、故弄玄虚吸引流量，直播一些低俗、庸俗、媚俗内容，甚至传播暴力、色情、恐怖等与社会主义核心价值观相悖的内容。这些乱象的存在，让人们感到反感。成年人能够进行分辨，但尚处于人生成长期的未成年人不一定能够分辨。未成年人人生观、世界观、价值观尚未完全成熟，明辨是非的能力没有那么强。如果受到误导而误入歧途，后果将不堪设想。我们应对其给以高度重视，努力消除这些乱象，让这些乱象失去立锥之地，不让这些乱象恶化社会风气。

专项整治，规范治理，让网络直播更美好。网络直播存在着“打赏”严重冲击主流价值观等行业突出问题。受疫情影响，今年直播带货非常红火。然而，频繁翻车、假货不断、刷量造假、质量存疑和售后无门等问题层出不穷，将直播带货带入风口浪尖。网络直播存在着乱象，对其加以整治，才能让其在正确的轨道上行稳致远。六月上旬，相关部门启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。六月下旬，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，为带货行业健康发展提供了行为指南。相关部门进行部署，全体人民也应参与其中，对网络直播存在问题进行专项整治，全力消除存在问题，净化网络直播风气，促进网络生态持续向好。

愿全社会共同行动，让网络直播在井喷的同时实现规范发展，推动网络直播在健康的轨道上直上云天、播撒文明，让网络直播更好地为人民美好生活赋能！

编辑:钱江

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